信息流广告—落地页这几大关键要素，你掌握了多少？

发布时间： 2022-05-30 11:33:08

来源：丝路赞学院

落地页，也可称为着陆页和引导页，指的是用户访问者在某个广告平台看到推送的营销活动广告-通过电子邮件、以及社交媒体或广告发布的引诱人的优惠信息等，访问者点击后会链接到一个网站的页面，也就是落地页页面。

落地页上含有大量广告主想要传达给客户的各种信息，而所有展示的文字、图片甚至是视频信息的目的就是发掘消费者需求，引导他们留下信息表单，而目的的达成则是通过将页面的访问者转变成潜在的客户，商家将根据收集到的信息跟进用户。落地页为浏览者营造了一个“明确目标”的访问体验，通过一个页面的呈现为他们的诉求形成一个具有明确方向的解决办法，并在浏览过程中继续加深与访问者与广告主的关系。

话不多说我们进入主题。设计师如何设计落地页更有效的提高转化效果呢？这几大关键一定要掌握好。落地页不难做，一个好落地页却不容易做，而转化率高的落地页就更加难做了。由于落地页所包含的内容较多，落地页设计的构成要素看似简单但结合广告主的需求也会相对复杂，本文将着重讨论如何设计出更具吸引力和转化率更高的落地页。

落地页设计版面框架

我们的落地页归根结底是为了提供给客户看的，他的主要核心作用有三点，介绍产品，吸引客户，转化消费者。明确了核心的主要属性，就容易规划出设计落地页的方向和目标了。大致概括了以下两个部分：

第一部分，是能让你的用户清晰看懂你页面产品介绍，并且看着舒服，映入眼帘。

用户通过点击广告进入落地页的第一印象很重要。可以吸引到用户，吸引到用户才有机会让用户继续浏览下去。当你的潜在客户有机会点击浏览时，落地页需要做到的就是让客户非常容易获取到自己想要的信息，因此页面内容就要突出核心，简洁易懂。

第二部分，让你的用户浏览后能起到兴趣，有所作为的。

看完了页面后用户会怎么做？他们是会直接点击关闭，还是真正行动起来提交信息进行咨询、参与活动或者是直接购买商品呢？当页面能够让用户产生行动这才能算是真正的有转化。

接下来我们就从两个角度切入来讲讲落地页的设计和优化。

让用户轻易看懂并且看着舒服

那什么样的页面会让用户一目了然、清晰易懂呢？以下几点是落地页设计时一定要留意的关键点。

01规范页面

• 落地页的整体排版要明确突出重点信息，并上下统一一致。

整体风格突出重点要素，更容易为产品做好定位方向，可以让客户对产品信息拥有更直观的感受印象。

• 落地页整体风格要与图文素材、视频素材相协调融洽。

页面整体风格和素材统一规范才能增加版面的整体协调，不混乱，可以减少用户的跳失。

统一协调案例如下图所示：

02信息布局

页面可以通过整体的美观布局更容易给用户带来浏览舒适感，更容易在页面长时间停留

• 留出必要空间

重点突出产品中心，让用户在不受干扰的专注于主题上。同时要保持画面的清晰简洁，

减少元素杂乱带来的视觉混乱 。

• 文字信息传达

让用户更好的浏览接受信息，避免杂乱的的画面信息集中表述

反面案例：

正面案例：xxxxx概括必要的重点信息，解放用户的视觉，让页面信息更加一目了然，直击重点核心。如下图

3. 从用户角度考虑所在问题

不要盲目意味的给产品强调属性，要同步用户在关注什么，从用户的角度出发组织信息描述的语言逻辑，减少传统冗长的信息术语，删减多余的内容。

让内容简洁易懂，一眼瞄过去可了解内页信息，不要考验用户的对内页的耐心。如下图

03分屏布局

手机移动端的设计规范要符合用户的阅读习惯，分屏的每一块设计要符合用户的心理。

那么落地页设计的时候一般采用以下机制分屏布局

（根据产品信息以及产品相关元素进行灵活运用排版，这主要讲的是一个设计手法思路）：

第一屏抓客户

首屏是页面的重点信息，需要吸引客户来降低跳失率。那么怎样才能用最好的方法来抓住客户的兴趣呢，要怎么避开错误的布局方式？

主题不鲜明，内容不精准，信息跨度较严重，这些都是无法给客户带来第一时间的信息传达以及产品的描述需求。

所以这就得让头图必须明确卖点，突出核心卖点信息，不要让画面处于一个繁琐的布局，

最好能接入一个表单手机按钮，让对产品已经产生一定积极印象的用户课快速点击转化。提高用户的转化率。

第二屏 核心价值

第二屏主要是让用户了解产品能带来的价值。讲解核心卖点的重要详情，让用户更直观明确核心要点价值，加深用户对产品的认可度

第三屏 信任我们

第一印象做好后，还是讲解产品，那么第三屏最好就是从解决用户的信任度问题。无论是用效果，案例，还是成绩，主要目的就是为了让用户对我们的产品是真实可靠安全的，

是值得被选择的。同时这一块可以搭上表单，引导转化，增进效果。

第四屏 品牌服务

已经翻到了第四屏，那么第四屏就是讲解品牌历史以及品牌服务。提高用户对品牌的了解及信任，让用户产生购买产品的欲望。

让用户对你有兴趣，看完想有所行动

任何让用户产生兴趣并转化，这个是落地页的主要核心作用。具体要怎么做，下面我给了两条简单的总结如下：

• 归类用户的兴趣，精准传递信息

我们的用户是谁？要怎么才能满足他们的需求？

一般来讲，用户投放广告主要目的：1增加曝光 ，2.品牌宣传，3.售卖产品，4.引流促进转化

落地页的制作是根据用户的实际信息需求来设计制作，精准的掌控商家目的和用户的需求。怎样才能做好品宣，第一就是做好品牌的核心要素。

想要增加曝光，那就要加强页面的震撼度来引流。想要做好商品售卖就要重点突出商品的吸引程度。要是想促进流量转化，就要在用户的兴趣上下足功夫

2、分析产品信息利用技巧，遵循用户逻辑

落地页信息百变不离核心，满足用户的价值需求，让用户能够获取相对应利益回报。遵循用户逻辑，应用信息技巧提升落地页的吸引力。

在设计落地页时，把用户的价值信息描述清楚在插入转化表单；并且要注意把转化的利益点告知给用户所得的价值回报。

以上内容为小编结合多年设计经验总结的观点，希望本次分享能够为大家带来些许帮助和启发。