3200万人在看周杰伦演唱会，视频号找到了自己的路？

发布时间： 2022-05-21 17:18:18

来源：Morketing

他来了！他终于来了！

520的晚上，朋友圈被周杰伦演唱会刷屏，歌迷们在弹幕中疯狂发送“爷青回”，以追忆周杰伦陪伴过的青春时光。

据腾讯音乐和TME live两个入口的数据统计显示，当天晚上有超过3200万人涌入视频号看周杰伦演唱会，当晚播出的是周杰伦摩天轮2013演唱会视频，曲目方面包括《龙拳》《一路向北》《不能说的秘密》《双截棍》等23首经典歌曲。5月21日播出的“地表最强”2019演唱会视频则囊括了《七里香》《半岛铁盒》《鞋子特大号》等25首现场演出。

早在一周之前，周杰伦要在视频号开演唱会的消息，就已经在互联网上传播开来，两场演唱会的预约人数已经突破2000万人，可见热度之高。追溯到上次周杰伦的线下演唱会还停留在2020年1月，已经两年多时间过去了。

事实上，在疫情下，绝大部分人都习惯了各种线上模式，我们看到在线演唱会也逐渐成为一种常态化形式，而对于视频号来说，短视频赛道上有抖音、快手两座大山在前面，想要实现超越，就必须另辟蹊径，演唱会出圈似乎是一条新道路。

视频号从2020年1月开始内测，经过两年多时间的成长，万万没想到它依靠线上演唱会的形式出圈，这一点恐怕连张小龙也没有想到，毕竟彼时他对视频号的描述是每个人的超级官网和名片，是微信用户对公域渠道展示自己的方式。

Morketing看到，从西城男孩、五月天、张国荣到崔健，视频号对于线上演唱会的投入力度正在加大，在增长内卷的当下，视频号方法找到了“流量密码”。

在2021年12月17日晚上，你的朋友圈一定被一场“怀旧级”的演唱会刷屏，他们就是西城男孩，这支来自爱尔兰的乐队，是一代中国人的情感收割机，他们的英文歌曾经火遍校园，你的mp3里面一定有那首《my love》，跨越8153km，这次演唱会的地点是在英国伦敦，但观众却是在中国。

去年，12月12日，西城男孩就已经独家入驻微信视频号，其发布的主题为“所爱越山海”演唱会预热短视频也收获超过10万次点赞。

西城男孩演唱会直播结束后，最终收获2000万人次观看，超过1.6亿的点赞，西城男孩多个相关话题登上微博热搜，其中，“中年人集体爷青回”话题在微博上阅读量达1.2亿人次。

紧接着，视频号再次举办了五月天的跨年演唱会；到今年又是先后举办了一场演唱会，回顾了一场演唱会，分别是4月15日的崔健首场视频号线上演唱会和昨天的周杰伦演唱会。

这3场演唱会，都在视频号都“斩获”了不错的数据。五月天演唱会超1400万人线上观看，其间与周杰伦合唱登上微博热搜，相关话题#五月天周杰伦合唱#微博阅读超2亿；崔健演唱会吸引超过4600万人观看，点赞量超过1.2亿，刷新视频号直播演唱会的观看纪录。

另一方面，在崔健演唱会前，4月1日视频号中还出现了张国荣的经典演唱会画面，版权方宝丽金通过现代的AI技术手段，修复了张国荣以前《热·情》经典演唱会画面，并在视频号中直播，以此缅怀“哥哥”，最终吸引了1740万人次观看。

与此同时，Morketing观察到在视频号尝试直播的明星越来越多了，像陈鸿宇、左小祖咒、五条人、落日飞车、水木年华等音乐人都在视频号进行了在线演唱会的尝试。

如此看来，微信视频号与音乐结合，实现大规模破圈传播，似乎是一条清晰的传播路径。

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大概抖音和快手也没有想到，视频号最终的破圈是靠演唱会模式，其实抖音和快手都有签约明星，甚至周杰伦入驻的官方渠道是快手，而抖音有刘德华助阵，也开过“冷门歌手”孙燕姿的线上演唱会。

两年之前，视频号粉墨登场，寄托腾讯在短视频领域的梦想，张小龙喊出人人都是创作者，人人都可以表达，视频号成为被腾讯寄予厚望的王牌产品。

与其他两家段视频平台相比，视频号的战略还是比较稳扎稳打的，以至于在腾讯刚刚发布的一季度财报上，各项数据都不好，唯独视频号有很多亮点。

具体来看：在一季度，腾讯营收1355亿元，上年同期1353.03亿元，净利润234亿元，同比下降51%。在疫情、监管等因素的多重影响下，腾讯游戏、广告两大主力业务均增长乏力，净利已连续三个季度下滑。

视频号方面，一方面视频号新闻、泛知识及娱乐内容日益丰富，加上推荐技术提升，视频播放量及使用时长同比大幅增长；另一方面，在社交网络收入增长，主要是因视频号直播服务收入增加所致。

截至去年12月31日，微信和WeChat的合并用户为12.68亿，同比增长3.5%，而依附于微信的视频号，人均使用时长以及视频总播放量同比增长一倍以上，视频号直播在用户数和参与数上取得突破。

从数据上来看，视频号发展也是相当迅猛的。根据《2021年视频号发展白皮书》，2021年视频号的DAU已经超过5亿，较上一年增长了79%。2021年9月，抖音系的DAU为6.4亿。快手最新DAU为3.233亿。

在视频号商业化上，选择与腾讯音乐展开紧密合作，数次的在线演唱会足以说明。

“大的用户规模下才会有较好的商业机会，我们与微信的合作是在社交场景中，让音乐成为好友之间相互沟通的工具。其次，是建立微信音乐人生态。第三，是直播业务部分会通过视频号与艺人合作，提供更多的内容，丰富视频号内容生态。”腾讯音乐高管在财报会上说。

抖音、快手、视频号，短视频领域形成三足鼎立的形式，虽然各家侧重点不同，抖音主打年轻人的潮流之地，积极布局直播带货；快手聚焦“老铁”关系，重仓直播带货；视频号携微信生态以令诸侯，正在浅尝商业化，但三家竞争的核心还是内容领域。

从西城男孩到周杰伦，不得不惊叹视频号的家底子真好，多次演唱会都能引起朋友圈刷屏级转发，轻松引起社交媒体话题讨论，让更多人体验视频号看直播到参与视频号内容创作，这是抖音、快手所不具有的。